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【資料圖】

中國網財經2月17日訊 隨著時間進入2023年，奶粉新國標時代進入倒計時，市場競爭也愈加激烈，頭部品牌“獨領風騷”的態勢在新國標之下愈發明顯。無論是從戰略布局，還是研發實力，抑或是品控能力，惠氏營養品作為首個全線通過新國標注冊的外資奶粉企業，都已做好了“迎考”的準備。

縱觀近幾年的嬰幼兒配方食品市場，由于人口出生率降低、母嬰消費迭代加快等原因，行業競爭愈發激烈。與之相伴的，是行業的不確定性給品牌帶來的巨大發展機遇——2022年3月國家衛生健康委、市場監管總局聯合發布“史上最嚴嬰配奶粉國標”，對蛋白質、脂肪、碳水化合物、微量元素以及可選成分等部分提出更嚴要求。

隨著“新國標”的頒布，國家標準政策趨嚴，更高的準入門檻將引領中國嬰幼兒配方奶粉整體品質更上一層樓，這無疑將加速奶粉市場的優勝劣汰。只有真正具備綜合硬實力，在產品差異化創新、品牌口碑建設、科研投入等諸多方面都具有壓倒性優勢的企業，才會更容易在行業脫穎而出，而真正具備綜合硬實力的企業，才是真正的行業佼佼者。所以率先完成新國標升級，各大奶粉品牌馬上進入“競速”模式，才是贏得新一輪競爭先機的關鍵所在。

近日，惠氏宣布旗下所有在售產品，全線通過新國標注冊，完成注冊的產品覆蓋了惠氏啟賦蘊淳、惠氏啟賦、惠氏啟賦蘊萃、惠氏S-26鉑臻、惠氏S-26幼兒樂、惠氏S-26瑩萃和惠氏臻朗共7個系列，21個配方，成為首個全線品牌通過新國標注冊的外資奶粉企業。

新國標的出臺，意味著嬰幼兒配方奶粉要在品質上進入一個新的階段，對企業的研發能力、配方的科學性等提出了更高的要求，驅動嬰幼兒配方奶粉回歸配方本身。據雀巢集團最新發布的2022年財報顯示，大中華大區嬰兒營養業務實現了高個位數的增長，其中啟賦的市場份額呈增長趨勢。惠氏營養品作為業內首家全線產品通過新國標的外資企業，其全新產品陣容勢必為其加速實現增長目標帶來助力。從產品到產業再到渠道，惠氏一邊沉淀強大的品牌影響力，一邊與中國嬰配粉產業共同成長。持續助推引領中國嬰配粉行業的發展。此次全線通過新國標注冊，再次體現惠氏營養品“在中國、為中國、愛中國”的戰略布局和深耕中國市場的堅定決心。