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(資料圖)

許昌市景。
許昌市委宣傳部供圖

工作人員在河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司的生產(chǎn)車間里制作假發(fā)。
瑞貝卡公司供圖

瑞貝卡公司的辦公大樓外景。
瑞貝卡公司供圖

在許昌一家發(fā)制品企業(yè)內(nèi)，模特展示新產(chǎn)品。
資料圖片

“屏幕前的朋友們，這款假發(fā)顏色自然，可以水洗，方便打理。”在河南省許昌市東城區(qū)的發(fā)制品跨境電商直播基地，女主播劉茜面對(duì)鏡頭，正講解手中的產(chǎn)品。她動(dòng)作嫻熟，肢體語言豐富，幾分鐘試戴了10多頂假發(fā)。

在許昌，同劉茜一樣的假發(fā)行業(yè)相關(guān)從業(yè)者已超過30萬人。目前，許昌擁有發(fā)制品相關(guān)經(jīng)營企業(yè)4000多家、產(chǎn)品種類3000多種，銷往約120個(gè)國家和地區(qū)，占全球市場(chǎng)份額60%以上。2022年，許昌發(fā)制品累計(jì)進(jìn)出口額達(dá)179億元，成為世界最大的發(fā)制品集散地和出口基地。

傳統(tǒng)手藝，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)

“攜許泉發(fā)盛名別故園愁緒安在，沐新時(shí)代春風(fēng)走富路從頭再來。”夏日，大雨過后，記者走進(jìn)許昌市建安區(qū)靈井鎮(zhèn)泉店社區(qū)，路邊牌坊上的一則楹聯(lián)十分醒目，許昌發(fā)制品產(chǎn)業(yè)發(fā)軔于此。

許昌縣志記載，早在明朝嘉靖年間，許昌人就開始嘗試制作一些假發(fā)道具，用于戲劇演出。清朝末年（上世紀(jì)初），德國商人亨特遠(yuǎn)渡重洋來到中國，收購婦女的頭發(fā)，經(jīng)過加工后銷往歐洲獲利。

泉店村本地商人白錫和瞅準(zhǔn)商機(jī)，與亨特合作，開設(shè)了許昌第一家發(fā)莊——“德興義”發(fā)莊。在白錫和的帶動(dòng)下，泉店村村民紛紛走街串巷收購頭發(fā)，并漸漸掌握頭發(fā)加工技藝：用篦子、鑷子等工具將頭發(fā)一絲絲撥開、理順，再按不同長(zhǎng)度分檔次扎把，取名為“檔發(fā)”。

“德興義”漸漸門庭若市，山東、安徽等臨近省份的頭發(fā)都賣到許昌制作檔發(fā)，化莊村、小宮村等臨近村莊紛紛也發(fā)展起檔發(fā)制作行業(yè)。

20世紀(jì)60年代，許昌發(fā)展為國內(nèi)的假發(fā)代加工中心。改革開放后，許昌人抓住機(jī)遇，前往全國各地收購頭發(fā)。

“上世紀(jì)80年代，街道兩側(cè)都是買賣頭發(fā)的吆喝聲。”今年67歲的泉店社區(qū)居民朱書坤介紹，在他小時(shí)候，村里幾乎家家戶戶都做頭發(fā)的生意，“房前屋后甚至馬路邊都堆滿了頭發(fā)，時(shí)常有外國人來到村里求購假發(fā)。”

泉店社區(qū)的李國強(qiáng)，高中畢業(yè)后就騎著自行車走街串巷收購頭發(fā)。李國強(qiáng)告訴記者，那個(gè)時(shí)候燙發(fā)和染發(fā)還沒有流行，質(zhì)地上乘的頭發(fā)最高能賣到上千元。后來，當(dāng)?shù)貜氖骂^發(fā)收購的人逐漸多了起來，發(fā)質(zhì)好的頭發(fā)難以收購，他就乘火車去全國各地收購頭發(fā)，經(jīng)常一個(gè)月都回不了家，“不少同行還走出國門收購頭發(fā)，平平常常的頭發(fā)為我們帶來了致富的契機(jī)。”

如今，中國已成為全球最大的發(fā)制品生產(chǎn)國和出口國，占全球發(fā)制品市場(chǎng)的70%以上。依托當(dāng)?shù)刎S富的原材料資源和充足的勞動(dòng)力，這份“小”生意使許昌人一步步走到了世界前端。

“最高峰時(shí)，許昌頭發(fā)收購從業(yè)者超2萬人，他們就像搬運(yùn)工，把世界各地的頭發(fā)匯聚到許昌的不同村落，再加工成假發(fā)賣到世界各地。”許昌市發(fā)制品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王喜祥介紹，許昌發(fā)制品行業(yè)經(jīng)歷了由粗加工到深加工、由檔發(fā)到產(chǎn)品、由單一品種到系列產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。

截至目前，許昌市常住人口約438萬，而發(fā)制品行業(yè)直接從業(yè)人口就超30萬，平均每15個(gè)人就有一人從事發(fā)制品產(chǎn)業(yè)。

創(chuàng)建品牌，制定標(biāo)準(zhǔn)

走進(jìn)位于鄭州市金水區(qū)緯五路上的瑞貝卡假發(fā)專營店，各式假發(fā)琳瑯滿目，顧客絡(luò)繹不絕。“我們店面推出定制假發(fā)的服務(wù)，很受消費(fèi)者歡迎。”店鋪負(fù)責(zé)人介紹，近年來，瑞貝卡在鄭州開了多家分店，消費(fèi)群體日益擴(kuò)大，“把品牌打響了，顧客也放心。”

“瑞貝卡”創(chuàng)始人鄭有全出生于許昌市建安區(qū)小宮村，因家中世代制作假發(fā)，耳濡目染下，他從小就學(xué)會(huì)假發(fā)制作。20世紀(jì)80年代，他開始涉足檔發(fā)加工買賣行業(yè)。

許昌假發(fā)行業(yè)興起后，外商開始陸續(xù)在許昌建廠，從鄭有全這樣的檔發(fā)生產(chǎn)經(jīng)銷商手里收購檔發(fā)，精加工制成假發(fā)頭套后再銷售，獲取高額利潤。

在做生意的過程中，鄭有全逐漸意識(shí)到，自己只是向外商提供原材料，掙點(diǎn)辛苦錢。于是，他萌生了制作假發(fā)頭套、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的念頭。“在檔發(fā)基礎(chǔ)上精加工制成的假發(fā)頭套，身價(jià)翻了幾十倍甚至上百倍，我們?yōu)槭裁床蝗ブ谱骷侔l(fā)頭套呢？”鄭有全說。

假發(fā)頭套雖是小商品，但制作工藝復(fù)雜，有50多道工序，批量生產(chǎn)還需機(jī)器支持。三聯(lián)機(jī)是制作假發(fā)頭套的必要設(shè)備，國內(nèi)只有青島的幾家假發(fā)制作廠有這一設(shè)備。鄭有全奔赴青島反復(fù)打聽，最終尋到了一位從當(dāng)?shù)丶侔l(fā)制作廠退休的老師傅。他拿出紙筆，虛心請(qǐng)教，請(qǐng)老師傅為他繪制出三聯(lián)機(jī)結(jié)構(gòu)的草圖。鄭有全揣著這份寶貴的草圖，連夜趕回許昌，尋找機(jī)械制造廠制作三聯(lián)機(jī)。經(jīng)過不斷摸索，終于在1990年底，鄭有全帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)攻克技術(shù)難關(guān)，制作出許昌第一臺(tái)三聯(lián)機(jī)，機(jī)器下線后馬上投入到假發(fā)頭套的生產(chǎn)中。

隨后，經(jīng)過交流學(xué)習(xí)，瑞貝卡公司掌握了“檔發(fā)—色發(fā)—工藝發(fā)”的一整套工藝技術(shù)，打破外商設(shè)置的設(shè)備、技術(shù)等諸多壁壘。如今，瑞貝卡公司的產(chǎn)品銷往國內(nèi)100多個(gè)大中城市，并遠(yuǎn)銷海外。

許昌其他發(fā)制品從業(yè)者也紛紛辦廠，打造自己的品牌，本土假發(fā)制造品牌在許昌如雨后春筍般涌現(xiàn)。與此同時(shí)，許昌的發(fā)制品企業(yè)紛紛在國外開設(shè)分公司，走上與國際接軌的道路。伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的不斷完善，許昌市發(fā)制品產(chǎn)業(yè)蹚出了一條從原發(fā)集散地到代加工廠再到掌握行業(yè)話語權(quán)的道路。

目前，“許昌造”發(fā)制品在歐美市場(chǎng)占有率超40%，在非洲市場(chǎng)占有率更是達(dá)到70%以上。

但長(zhǎng)期以來，發(fā)制品產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)缺少相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致許昌發(fā)制品企業(yè)產(chǎn)品檔次低、質(zhì)量不穩(wěn)定、對(duì)外出口互相競(jìng)價(jià)，阻礙了許昌發(fā)制品產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，亟須行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范發(fā)展。

為此，瑞貝卡公司創(chuàng)建了一整套質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)并嚴(yán)格執(zhí)行。1998年初，瑞貝卡在同行業(yè)中率先進(jìn)行ISO9002國際標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量體系認(rèn)證。2008年，瑞貝卡公司聯(lián)合河南省質(zhì)檢、發(fā)制品協(xié)會(huì)以及龍正、瑞美、森源等省內(nèi)外200多家發(fā)制品生產(chǎn)廠家，制定發(fā)制品行業(yè)五項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，并通過國標(biāo)委審核頒布實(shí)施，成為國內(nèi)發(fā)制品行業(yè)唯一的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，使發(fā)制品行業(yè)在檢驗(yàn)、海關(guān)出口、解決貿(mào)易紛爭(zhēng)等多方面實(shí)現(xiàn)了有規(guī)可依，為提高中國發(fā)制品產(chǎn)品質(zhì)量和檔次、增強(qiáng)統(tǒng)一應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的能力發(fā)揮作用。

今年3月，許昌市牽頭起草的國家標(biāo)準(zhǔn)《發(fā)制品通用技術(shù)規(guī)范》正式實(shí)施，填補(bǔ)了國內(nèi)外發(fā)制品通用技術(shù)規(guī)范方面的空白。

拓寬銷路，產(chǎn)品迭代

在許昌市建安區(qū)富鑫發(fā)制品公司的廠房?jī)?nèi)，機(jī)器轟鳴，一片忙碌。工人劉清香正在進(jìn)行織發(fā)作業(yè)，她熟練地將乳白色網(wǎng)帽抻在假頭模型上，左手將頭發(fā)放在網(wǎng)帽的細(xì)縫上，右手指捏緊一根筆芯大小的鋼針，上下游走，黑色頭發(fā)漸次鑲在網(wǎng)帽上。很快，一件制作完成的假發(fā)頭套順利下線。

2003年，富鑫公司董事長(zhǎng)吳莉來到許昌創(chuàng)立了自己的品牌，從事發(fā)制品生產(chǎn)與銷售。“通過空運(yùn)，我的產(chǎn)品5天就可以送達(dá)美國客戶，一周就能送到歐洲客戶手中。”富鑫公司依托線上平臺(tái)，大力發(fā)展跨境電商平臺(tái)和國內(nèi)電商平臺(tái)銷售，去年銷售額突破億元。

從走街串巷收頭發(fā)到依托電商“賣全球”，許昌的“一縷發(fā)”借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，煥發(fā)出新活力。

目前，許昌發(fā)制品企業(yè)數(shù)量占全市外貿(mào)企業(yè)總數(shù)的67%，90%以上的發(fā)制品企業(yè)運(yùn)用跨境電商開拓國際市場(chǎng)，僅阿里巴巴旗下的全球速賣通平臺(tái)上，許昌就有450余家發(fā)制品店鋪，年交易額在3億美元左右，日發(fā)包裹2萬多單，占平臺(tái)發(fā)制品交易總額的80%以上。

海外市場(chǎng)表現(xiàn)出色，國內(nèi)市場(chǎng)同樣供不應(yīng)求。

“這幾年，假發(fā)產(chǎn)品悄然發(fā)生變化，國內(nèi)年輕消費(fèi)者對(duì)假發(fā)需求不斷增長(zhǎng)，不同發(fā)制品在電商平臺(tái)都有相應(yīng)的顧客群。”瑞美真發(fā)副總經(jīng)理陳麗介紹，隨著消費(fèi)觀念不斷變化，國內(nèi)假發(fā)市場(chǎng)細(xì)分度越來越高，“消費(fèi)者需求迥異，現(xiàn)在的假發(fā)，除了具有功能性和實(shí)用性，還要滿足消費(fèi)者追求時(shí)尚和裝扮的需求。”瑞美真發(fā)是一家扎根許昌23年的假發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，近年來，瑞美真發(fā)深入市場(chǎng)調(diào)研，抓住國內(nèi)細(xì)分用戶群體，推出空氣劉海、墊發(fā)發(fā)片、高馬尾等一系列新產(chǎn)品，尤其是去年推出的一款新穎、時(shí)尚的空氣劉海產(chǎn)品，銷量達(dá)到幾十萬件，盈利數(shù)百萬元。

銷路暢通，產(chǎn)品迭代，推動(dòng)許昌發(fā)制品產(chǎn)業(yè)從一個(gè)勞動(dòng)力密集型的小型產(chǎn)業(yè)集群，成長(zhǎng)為一條占據(jù)全球六成假發(fā)生意的產(chǎn)業(yè)帶。

許昌市已建成4個(gè)跨境電商綜合園區(qū)，規(guī)劃建筑面積為20多萬平方米。其中，建安區(qū)集“園區(qū)、孵化器、金融”于一體的跨境電商綜合服務(wù)園區(qū)，是國內(nèi)第一個(gè)集全球假發(fā)分撥中心、智能物流倉、外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)及供應(yīng)鏈于一體的跨境電商創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地。成功獲批的許昌保稅物流中心（B型）和會(huì)址永久落戶許昌的發(fā)制品全球跨境電商大會(huì)，已成為推動(dòng)發(fā)制品跨境電商持續(xù)健康發(fā)展和深化國際交流合作的新平臺(tái)。

“發(fā)制品產(chǎn)業(yè)是許昌市拓展貿(mào)易渠道、優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大對(duì)外開放、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新亮點(diǎn)、新動(dòng)力。下一步，我們將持續(xù)優(yōu)化服務(wù)，引導(dǎo)全市發(fā)制品電商企業(yè)做優(yōu)品牌、做強(qiáng)產(chǎn)品、做好服務(wù)，進(jìn)一步提升國際競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在新的賽道上實(shí)現(xiàn)爭(zhēng)先進(jìn)位。”許昌市委書記史根治說。