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本報記者 王 君

5月19日，2023年“中國旅游日”主會場活動暨啟動儀式在云南省騰沖市和順古鎮舉行。今年的“中國旅游日”主題為“美好中國，幸福旅程”。在此背景下，多家在線旅游平臺推出多種主題活動和優惠措施，借勢提振業績。

為迎接“中國旅游日”，飛豬直播活動全程，展現國內文旅產業轉型升級、高質量發展取得的成果。同時，飛豬聯合多家航司、國內知名酒店集團、小眾民宿、景區名勝等生態合作伙伴，在官方直播間推出一系列優惠活動。

“從今年春節到‘五一’假期，旅游市場高開穩走，復蘇持續提速。如今，暑期旺季將至，人們的出游熱情有望進一步被激發。” 飛豬相關負責人告訴《證券日報》記者，今年“618”商家參與規模顯著超出預期，整體數量比去年增長了35%。“由于商家參與度提升，今年飛豬在直播間推薦的優惠商品也更加豐富，覆蓋云南、廣東、浙江、海南、四川、江蘇、北京、上海等重點出發地及目的地。”

同程旅行也推出了主題旅游直播、線上活動專題及主題航班等“線上+線下”全場景營銷活動，為用戶提供大量優惠、優質的旅游產品和服務。

同程旅行相關負責人告訴《證券日報》記者，今年以來，國內旅游需求呈現爆發式增長，全新的旅游市場和旅游需求也對旅游產業鏈提出了全新的需求。同程旅行希望通過“線上+線下”的全場景營銷，向旅行者展示中國旅游的新風貌、新體驗，為用戶提供更豐富的新產品和新服務，滿足旅行者的個性化、多元化需求。

美團則在文化和旅游部指導下，搭建“5·19中國旅游日”“美好中國，幸福旅程”專題頁面，聯動平臺內景區、酒店、民宿、航司等旅游主體，開展系列旅游惠民促銷活動，覆蓋全國上千個縣區市。

5月19日，美團在門票、酒店、民宿、機票火車票等頻道，通過彈窗等線上資源位，集中展示“中國旅游日”相關活動。

“今年是美團第三年參與‘中國旅游日’活動，消費者在美團App上搜索關鍵詞即可直達專題頁面，獲得‘內容種草、預訂交易、消費評論’的一站式便利體驗。”美團政企合作中心總經理路夢西告訴《證券日報》記者，作為科技零售企業，美團希望發揮平臺的多業態優勢和數字化能力，與旅游行業主體及各地政府攜手，共同激活旅游消費。

除了發放文旅消費券外，記者從文化和旅游部了解到，“中國旅游日”活動期間，全國各地推出7大類線上線下旅游惠民措施約5211項，包括旅游助老、助殘措施；對勞動模范等先進群體的優惠措施；公益性文藝演出、公共文化場館擴大開放等。據悉，優惠活動貫穿整個5月份。